中共中央政治局7月30日召開會(huì)議，分析研究當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，部署下半年經(jīng)濟(jì)工作。會(huì)議指出，當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行依然面臨不少風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，要正確把握形勢(shì)，增強(qiáng)憂患意識(shí)，堅(jiān)持底線思維，用好發(fā)展機(jī)遇、潛力和優(yōu)勢(shì)，鞏固拓展經(jīng)濟(jì)回升向好勢(shì)頭。
一頭連著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一頭連著社會(huì)民生，消費(fèi)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。本次會(huì)議提出，“深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，在擴(kuò)大商品消費(fèi)的同時(shí)，培育服務(wù)消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)”，既體現(xiàn)了一以貫之的要求，同時(shí)進(jìn)一步彰顯了擴(kuò)大內(nèi)需的鮮明導(dǎo)向。如何進(jìn)一步提振消費(fèi)，有效釋放內(nèi)需潛力？
1、當(dāng)前消費(fèi)主引擎作用持續(xù)凸顯
“蘇超”帶動(dòng)主場(chǎng)城市酒店預(yù)訂量大幅增長(zhǎng)，“銀發(fā)列車”穿梭于大江南北，“以舊換新”熱度不減……今年以來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)十分活躍。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額超24.5萬(wàn)億元，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到52%，消費(fèi)“主引擎”提振發(fā)力，勢(shì)能更勁。
有關(guān)方面對(duì)外宣布，消費(fèi)政策還會(huì)繼續(xù)加力，下半年消費(fèi)補(bǔ)貼政策已經(jīng)在陸續(xù)出臺(tái)，各地也會(huì)繼續(xù)出臺(tái)相關(guān)措施促消費(fèi)。例如，北京出臺(tái)擴(kuò)大時(shí)尚消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案，上海印發(fā)提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案，廣東廣州落地實(shí)施“首發(fā)經(jīng)濟(jì)16條”……多地正順應(yīng)多元化、個(gè)性化消費(fèi)需求，加快培育市場(chǎng)新動(dòng)能。
提振消費(fèi)何以如此重要？這是由我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段后面臨的新形勢(shì)新要求決定的。消費(fèi)，一頭連著宏觀經(jīng)濟(jì)，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎；一頭連著千家萬(wàn)戶，是人們追求美好生活的最終表現(xiàn)。
2025年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)站在了新的發(fā)展起點(diǎn)上。在這一年的政府工作報(bào)告中，“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”被擺在了政府工作任務(wù)的首位，凸顯了消費(fèi)對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵作用。而3月16日中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，更是為提振消費(fèi)提供了具體的行動(dòng)指南。
當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行依然面臨不少風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，通過(guò)提振消費(fèi)，不僅能夠直接促進(jìn)商品和服務(wù)的流通，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，還能夠增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，提高經(jīng)濟(jì)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
2、為什么說(shuō)消費(fèi)是驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎？如何提振消費(fèi)需求？
全方位擴(kuò)大內(nèi)需是暢通國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的戰(zhàn)略支點(diǎn)，也是引領(lǐng)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的必然選擇。當(dāng)前，面對(duì)復(fù)雜嚴(yán)峻、呈現(xiàn)高度不確定性的國(guó)際環(huán)境，促進(jìn)內(nèi)需全方位、可持續(xù)增長(zhǎng)，具有了更大的迫切性。中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授于春海在《人民論壇》刊文提出，從五個(gè)方面進(jìn)一步理解增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。第一，擴(kuò)大消費(fèi)是滿足人民對(duì)美好生活追求和發(fā)揮超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的必然選擇，也是應(yīng)對(duì)國(guó)際環(huán)境深刻變化的必然要求。第二，消費(fèi)傾向、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)文化一旦形成，就會(huì)具有較強(qiáng)的慣性和持久性。提升消費(fèi)在國(guó)民生產(chǎn)總值中的比例，有助于提高宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定性。第三，消費(fèi)需求的變動(dòng)將促使企業(yè)調(diào)整生產(chǎn)、創(chuàng)新技術(shù)、優(yōu)化服務(wù)方式，引導(dǎo)資源、資金、技術(shù)、人才等要素的重新配置，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)組織和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深度調(diào)整。第四，隨著收入增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)，居民消費(fèi)呈現(xiàn)多樣化、多層次、多方面的特點(diǎn)，消費(fèi)潛力的不斷釋放，能夠引導(dǎo)生產(chǎn)向縱深發(fā)展，推動(dòng)高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)供給的增加，對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生持久的推動(dòng)勢(shì)能。特別是新一代信息技術(shù)革命促進(jìn)消費(fèi)、生產(chǎn)和流通的深度融合，推動(dòng)消費(fèi)的智能化、個(gè)性化，形成消費(fèi)驅(qū)動(dòng)新產(chǎn)品、新服務(wù)、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展，推動(dòng)供給端變革和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。第五，消費(fèi)的合理增長(zhǎng)也是提升人民生活水平、體現(xiàn)以人民為中心的發(fā)展思想的必然要求。消費(fèi)水平的提升可以帶來(lái)更好的生活質(zhì)量和社會(huì)福利，提高生活滿意度和幸福感，增強(qiáng)社會(huì)的凝聚力和穩(wěn)定性。
那么，如何才能提振消費(fèi)需求？于春海教授指出，這一問(wèn)題涉及三個(gè)關(guān)鍵維度：一是有沒(méi)有消費(fèi)能力，也就是收入問(wèn)題；二是有沒(méi)有消費(fèi)意愿，也就是信心問(wèn)題；三是有沒(méi)有適合消費(fèi)需求的供給，也就是供給和消費(fèi)需求之間的適配性的問(wèn)題。對(duì)于大部分家庭，收入主要來(lái)自勞動(dòng)報(bào)酬。勞動(dòng)報(bào)酬的持續(xù)增長(zhǎng)，依賴于通過(guò)投資創(chuàng)造更多的高質(zhì)量就業(yè)崗位。為了完善社會(huì)保障和提升消費(fèi)信心，需要增加教育、醫(yī)療、住房和社會(huì)保障等方面的投資。通過(guò)調(diào)整投資結(jié)構(gòu)來(lái)改變生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，增加高品質(zhì)、個(gè)性化商品及優(yōu)質(zhì)服務(wù)的供給，提升供給體系對(duì)居民消費(fèi)需求的適配性。就業(yè)結(jié)構(gòu)的改善和就業(yè)穩(wěn)定性的提高，推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化，都有助于提高人們的消費(fèi)意愿和消費(fèi)信心。所有這些方面都反映出投資方向和結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，是決定消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用能否發(fā)揮出來(lái)的關(guān)鍵。
3、新型消費(fèi)模式有哪些？
隨著數(shù)字技術(shù)加速融入大眾生活，新型消費(fèi)模式不斷涌現(xiàn)，正在重塑消費(fèi)格局。通過(guò)打造與戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來(lái)產(chǎn)業(yè)相匹配的消費(fèi)模式，可以有效激發(fā)市場(chǎng)需求。清華大學(xué)長(zhǎng)聘教授、博導(dǎo)，清華大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心主任王勇在《人民論壇》刊文指出，新型消費(fèi)模式主要包括三個(gè)方面：線下消費(fèi)（如首發(fā)經(jīng)濟(jì)）、線上消費(fèi)（如數(shù)字消費(fèi)）和線上線下融合（如服務(wù)經(jīng)濟(jì)）。
▲首發(fā)經(jīng)濟(jì)：線下消費(fèi)的新模式
首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為一種新型消費(fèi)模式，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是從“以產(chǎn)品為中心”向“以體驗(yàn)為中心”轉(zhuǎn)變。首發(fā)經(jīng)濟(jì)更加注重消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感。通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)的首發(fā)活動(dòng)，品牌不僅銷售產(chǎn)品，還傳遞一種生活方式和文化價(jià)值，從而與消費(fèi)者建立更深層次的情感連接。二是從“大規(guī)模生產(chǎn)”向“個(gè)性化定制”轉(zhuǎn)變。首發(fā)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)限量發(fā)售和獨(dú)家體驗(yàn)，要求品牌具備快速響應(yīng)市場(chǎng)和小批量生產(chǎn)的能力。智能制造技術(shù)的應(yīng)用使得這一轉(zhuǎn)變成為可能，同時(shí)也推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級(jí)。三是從“單向銷售”向“雙向互動(dòng)”轉(zhuǎn)變。首發(fā)經(jīng)濟(jì)打破了傳統(tǒng)消費(fèi)的單向模式，消費(fèi)者不僅是產(chǎn)品的購(gòu)買者，更是品牌傳播的參與者和共創(chuàng)者。品牌通過(guò)首發(fā)活動(dòng)收集消費(fèi)者反饋，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，形成了良性循環(huán)。
▲數(shù)字消費(fèi)：在線消費(fèi)的新業(yè)態(tài)
數(shù)字消費(fèi)是在數(shù)字技術(shù)支撐下的新型消費(fèi)模式，包括數(shù)字產(chǎn)品消費(fèi)、數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)、數(shù)字渠道與傳統(tǒng)消費(fèi)的融合等。數(shù)字消費(fèi)驅(qū)動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理論機(jī)理是：數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)等主要特征，以市場(chǎng)需求為引領(lǐng)，而數(shù)字消費(fèi)以平臺(tái)為市場(chǎng)組織者，突破了消費(fèi)行為的時(shí)空界限。提振數(shù)字消費(fèi)，能夠促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展反過(guò)來(lái)又能創(chuàng)造新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，形成良性循環(huán)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字消費(fèi)正成為推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要力量。不僅激發(fā)了線上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展活力，還深刻改變了傳統(tǒng)消費(fèi)的結(jié)構(gòu)和邏輯。數(shù)字消費(fèi)是指以數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)為核心，依托互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，滿足消費(fèi)者多樣化需求的消費(fèi)形態(tài)。它涵蓋了數(shù)字內(nèi)容、在線教育、虛擬商品、云服務(wù)、數(shù)字金融等多個(gè)領(lǐng)域，成為推動(dòng)線上經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。
▲服務(wù)經(jīng)濟(jì)：線上和線下深度融合
新質(zhì)生產(chǎn)力以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為核心驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在這一過(guò)程中，線上經(jīng)濟(jì)憑借其高效、便捷和跨地域的優(yōu)勢(shì)，與線下經(jīng)濟(jì)的實(shí)體場(chǎng)景和體驗(yàn)感相結(jié)合，催生了眾多創(chuàng)新業(yè)態(tài)和商業(yè)模式。例如，電商平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者需求，同時(shí)依托線下實(shí)體店提供即時(shí)配送和售后服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了線上線下的無(wú)縫銜接。此外，智慧零售、在線教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療等新興領(lǐng)域也通過(guò)技術(shù)賦能，打破了傳統(tǒng)服務(wù)的時(shí)間和空間限制，極大地提升了資源配置效率和用戶體驗(yàn)。
線上線下深度融合不僅體現(xiàn)在消費(fèi)端，還深入到生產(chǎn)、流通和服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)。智能制造通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將線上數(shù)據(jù)與線下生產(chǎn)設(shè)備連接，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)過(guò)程的智能化和柔性化；智慧物流則通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)整合線上線下資源，提升了供應(yīng)鏈管理和配送的效率。在這一過(guò)程中，服務(wù)經(jīng)濟(jì)成為線上線下融合的重要支撐。服務(wù)經(jīng)濟(jì)是指以服務(wù)為主要消費(fèi)對(duì)象的消費(fèi)形式，包括教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、旅游、文化娛樂(lè)、智能家居等多個(gè)領(lǐng)域。其核心特征在于消費(fèi)過(guò)程的體驗(yàn)性和個(gè)性化，強(qiáng)調(diào)通過(guò)提供服務(wù)來(lái)滿足消費(fèi)者更高層次的需求。無(wú)論是技術(shù)支持、數(shù)據(jù)服務(wù)還是物流配送、金融服務(wù)，服務(wù)經(jīng)濟(jì)為線上線下深度融合提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并通過(guò)個(gè)性化、場(chǎng)景化的服務(wù)創(chuàng)新，進(jìn)一步釋放了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力。
